Já ouviu falar no estilo Old Money? Se você é ligado nos conteúdos do TikTok muito provavelmente já esbarrou com essa estética por aí. A hashtag que está ajudando a viralizar a tendência para 2023 já acumula mais de 320 milhões de visualizações.
Então se você está buscando inspiração para montar sua próxima coleção de moda, essa pode ser uma ideia. Mas antes de se decidir, é bom entender mais o que ela é exatamente. Porque há, sim, uma certa polêmica em torno do estilo Old Money.
O que é o estilo Old Money?
A tradução literal do inglês – dinheiro velho – já dá uma ótima dica. O termo representa a estética das pessoas muito ricas de berço, grandes fortunas derivadas de herança e acumuladas através das gerações. É exatamente o oposto dos novos ricos, um contraponto ao New Money.
Se você pensou naqueles looks elegantérrimos em tons claros, com pessoas bebendo champanhe entre uma partida e outra de polo, e um glamour sofisticado, mas discreto, acertou em cheio.
Essas grandes fortunas herdadas – ou Old Money – são mais comuns em países em que a burguesia começou a acumular dinheiro principalmente durante a Revolução Industrial. Em locais em que não houve um regime monárquico ou uma aristocracia forte.
Há muitas famílias tradicionais assim ainda hoje e que representam esse estilo que lembra muito as décadas de 20 e 30. E é a estética que inspirou, justamente, o tema do Met Gala deste ano.
Por que está causando polêmica?
Claro que a moda é isso: um movimento eterno de tendências que entram e saem de uso e retornam lá na frente em releituras variadas. A questão é que esse caso é um pouco diferente por alguns motivos.
Um deles é que o estilo Old Money representa uma classe elitizada. E que, historicamente, busca formas de sinalizar seu patrimônio criando um círculo excludente daqueles que não compartilham de suas condições financeiras – e consequentes regalias. Assim, pode-se dizer que é uma estética que procura transmitir riqueza, brancura, tradição e elitismo. Um conceito complicado em uma época de tantos conflitos e instabilidades sociais e econômicas.
Parte da Geração Z comprou a ideia
A questão é que parte da Geração Z comprou essa ideia, o que é de se estranhar em consumidores tão conectados e exigentes. Para alguns, essa romantização do estilo Old Money está relacionada a uma forma de escapismo da realidade. Como um desejo de viver uma outra situação financeira, nesse caso acessível apenas através das roupas.
No entanto, para outros o estilo Old Money é o reflexo de um pensamento desatualizado, em discordância com a realidade da maior parte das pessoas do planeta.
Mas há também a possibilidade de ser apenas uma resposta de repúdio à estética e estilo de vida extravagante dos novos ricos.
Seja como for, o estilo Old Money busca o que chamamos de conservacionismo estético elegante. E a própria Geração Z acaba dando um toque de modernidade à releitura, ao acrescentar internet e tecnologia à receita.
Como produzir em estilo Old Money?
De qualquer forma, o estilo Old Money é uma grande tendência para 2023 e vai ser muito difícil que alguma coisa mude isso. Portanto se está buscando um novo nicho para a sua produção e acha que a estética tem tudo a ver com a sua identificação de marca, vale a pena apostar nessa ideia. Afinal, uma hashtag que tem 320 milhões de visualizações não é coisa que se despreze.
Veja como fazer suas produções:
Inspiração
A grande inspiração do estilo Old Money são aqueles cenários dos filmes hollywoodianos “de época”. Mansões, casas de campo renascentistas, jardins clássicos extremamente bem cuidados, carros antigos valiosos, etc.
Esportes
O estilo Old Money bebe na fonte dos esportes de elite, como polo, tênis, hipismo, esgrima, golfe, etc. Vale incorporar peças que remetem a essas modalidades.
Pegada preppy
Podemos até dizer que o estilo Old Money tem um quê de preppy (o termo se originou na década de 70 e tem como significado a abreviação da palavra “preparatório”) mas com elementos mais sofisticados.
Séries emblemáticas
A estética tem tudo a ver com algumas séries emblemáticas. Entre elas, “The Crown”, “Bridgerton” e mesmo “Gossip Girl”: a personagem Blair Waldorf é uma das grandes referências do estilo Old Money.
Dressing
Peças de qualidade, com alto valor agregado. Elegância discreta, design polido e cortes impecáveis. Aviamentos cuidadosamente escolhidos. É um rico vintage minimalista.
Marcas
Algumas marcas são bem representativas do estilo Old Money, como Chanel, Ralph Lauren e Hermès.
Cores
A paleta de cores é bem discreta. Tons neutros e fáceis de combinar entre si. Branco, off white, bege, azul marinho, cinza claro, preto. O destaque deve ficar na sofisticação da produção – e não na peça em si.
Acessórios
Chapéus, colares (com destaque para as pérolas), óculos escuros, lenços (no pescoço e na cabeça), broches e luvas.
Peças-chave
- Cardigans inseridos em looks mais modernos, inclusive com shorts;
- Suéteres e blusas de lã de look clássico e toque comfy;
- Alfaiataria em alta em ternos, calças e blazers;
- Camisas sociais básicas.
Estampas
Os looks têm predominância lisa, mas aparecem poás, xadrezes e listras discretas. Decote V em alta.
Calçados
Nos calçados, oxfords, sapatos sociais, botas e scarpins estão com tudo.
Então, o que achou de mais esse revival do mundo da moda que está invadindo o streetwear?
E já que o assunto são as tendências para 2023, aproveite para ver o que muda e o que continua para a moda verão do ano que vem!
