Conhecer o significado das cores pode ser um diferencial importante para profissionais do mundo da moda.
A criação de coleções, produtos e espaços do universo fashion são impactados diretamente pela expressão de cores e como o público absorve as informações.
As cores têm a capacidade de evocar emoções específicas, influenciar comportamentos e criar conexões emocionais entre marcas e consumidores.
A psicologia do significado das cores
As cores são ferramentas poderosas na comunicação emocional. Estudos mostram, por exemplo, que no significado das cores o preto é associado à elegância e luxo, o vermelho à paixão e energia, e o amarelo à alegria e criatividade. Essas associações universais podem variar culturalmente, mas as emoções despertadas são semelhantes em todo o mundo.
As marcas que dominam o uso das cores conseguem criar maior identificação com seus públicos, fortalecendo sua mensagem.
Dicas importantes ao usar cores
• Coloque a emoção no centro do design: antes de criar uma coleção, pense em como você deseja que o consumidor se sinta e qual cor reflete esse sentimento em questão.
• Utilize cores responsivas: em um mundo repleto de incertezas, é fundamental criar paletas que reflitam tanto emoções positivas quanto negativas. Combinar tons vibrantes e energéticos com cores suaves e calmantes pode criar equilíbrio emocional.
• Expresse o otimismo e a alegria: de acordo com o significado das cores, tons alegres como amarelo, rosa vibrante e laranja são perfeitos para despertar sentimentos de positividade e escapismo.
• Considere os significados culturais e sociais: o significado das cores pode ser diferente ao redor do mundo. Cuidado com tons que têm conotações políticas ou ativistas em certas regiões.
Estratégias de design para alinhar as cores aos sentimentos
O portal WGSN identificou os 6 estados emocionais que influenciam as tendências de cores e explicou o que essas cores representam, ajudando a entender os sentimentos por trás delas. Confira!
1. Otimismo e alegria como cores do futuro
Em tempos de incerteza, cores vibrantes e emocionais ganham destaque, refletindo otimismo, alegria e esperança. Tons quentes como vermelho, rosa, laranja e amarelo trazem sensações de bem-estar e escapismo, ideais para criar um ambiente acolhedor e inspirador.
Cores energizantes como coral, amarelo e verde vibrante evocam momentos de alegria e conexão emocional.
2. Cores para ativismo e ação social
Será cada vez mais importante acreditar que nossas ações podem melhorar a sociedade, ajudando as pessoas a se conhecerem melhor em um mundo dividido.
Isso envolve emoções como esperança, orgulho, raiva e humilhação, impulsionando mudanças. As marcas precisarão apoiar essa ideia, para que as pessoas se sintam respeitadas, empoderadas e unidas.
Cores como roxo misturam tons de azul e vermelho para simbolizar união. O azul remete à paz e à esperança, e o vermelho se associa com energia e entusiasmo.
3. Cultivando empatia e conexão
Com o aumento da solidão pós-pandemia, as pessoas buscam mais empatia e conexões genuínas.
Cores como vermelho e rosa são perfeitas para transmitir amor e acolhimento, criando uma ligação emocional com os consumidores que valorizam o cuidado e a estabilidade.
4. Raiva e resistência: cores que expressam emoções intensamente
Cores escuras e sombrias refletem os sentimentos de raiva e resistência, muito presentes em tempos de crise.
Esses tons, além de transmitirem força, também podem evocar um senso de segurança e estabilidade emocional em tempos difíceis.
5. Nostalgia e conforto
A nostalgia conecta as pessoas a momentos passados e traz conforto, especialmente para as gerações mais jovens.
Cores como marrom e azul claro podem ser usadas para resgatar o charme do passado, criando um vínculo emocional com os consumidores que buscam o calor das memórias.
6. Bem-estar mental: cores que acalmam
Em um mundo cada vez mais estressante, as cores desempenham um papel essencial no bem-estar mental. Tons suaves têm um efeito calmante, criando ambientes que promovem a paz e o conforto.
Adote uma estética minimalista e relaxante, apostando em cores tranquilas que se conectam com a busca por equilíbrio emocional.
Essas paletas podem ser integradas em designs que não só encantam os olhos, mas também tocam o coração dos consumidores, refletindo as emoções mais autênticas e atuais.
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