Quem cria coleções de moda inteiras sabe que tudo é um processo, com planejamento, início, meio e objetivos aos quais se quer chegar. Sabe que sem pesquisa e sem tática há apenas o caos, o tiro no escuro, os resultados que não chegam. Por isso, traçar a estratégia de marca é fundamental.
Entretanto, mais do que dar um nome e definir cores, é preciso que a marca tenha uma identidade. Que se aproxime do seu público alvo, que converse com ele usando os sentidos, que se fixe na memória, mas também no sentimento, que desperte emoções e desejos.
Criar uma estratégia de marca que valorize a identificação é sair do lugar comum para se diferenciar na multidão, abrindo portas, corrigindo rumos, alcançando quem está longe e trazendo para perto.
A valorização da identificação cria os diferenciais que fazem a sua peça de roupa entrar na sacola, sair do armário, ganhar as ruas e se replicar levando ao mundo a sua mensagem.
Você está pronto para comunicar a sua essência através da identificação como estratégia de marca?
Como criar sua estratégia de marca?
É preciso entender que a estratégia de marca não é um processo isolado, mas a reunião de várias ações e insights que tornam a marca única para o seu público, gerando valor que extrapola o produto em si.
Por isso, a estratégia de marca deve ser pensada para funcionar a longo prazo, para se manter com o passar do tempo. No entanto, ela não é uma realidade fixa, já que pode e deve ser atualizada de acordo com as mudanças da sociedade e suas novas leituras, mas sempre buscando transmitir a essência do seu negócio.
Dessa forma, ao criar uma estratégia de marca baseada na identificação o criativo mantém uma conversa constante com o mercado, mostrando a forma como vê o mundo, a mensagem que pretende imprimir nele e gerando emoção no consumidor.
O que compõe a identificação de marca
Criar uma identidade de marca, ou branding, é ensinar ao seu público alvo quem é o seu produto e, porque ele merece a atenção do consumidor.
Assim, além do nome, das cores e da logo, a estratégia de valorização da ID deve ser abrangente, adaptada ao momento e ao perfil da coleção de moda sem perder seu DNA.
Afinal, é com base nessas características próprias, e que unidas formam um conceito único e diferencial que identificam a marca, que qualquer estratégia de posicionamento no mercado deve ser construída.
Como montar sua estratégia de marca pela valorização da identificação
Uma identificação de marca eficiente é capaz de dobrar a percepção do consumidor em relação ao valor do produto, uma vez que a marca é o maior atributo de valor agregado de uma peça.
Essa percepção se dá através de etiquetas criativas, tags, acessórios, patches, cadarços, embalagens e outros elementos que fidelizam o cliente ao criar uma identidade instantânea com o comprador.
Dessa forma, muito diferente de ser um gasto, a estratégia de marca que valoriza a ID é um investimento que coloca o negócio à frente da concorrência, sobrepujando os adversários no mercado.
Essa estratégia de marca baseada na identificação pode ser feita tanto no início do planejamento do negócio ou em qualquer outra época que julgue ser necessário fazer a adaptação a um novo momento do mercado – ou ainda pontualmente de acordo com o lançamento de uma coleção de moda ou subcoleções.
Saiba envolver os sentidos dos seus clientes
A estratégia de marca pela valorização da ID é um processo que envolve todos os sentidos, não apenas a visão. O branding precisa mexer com as emoções e, para isso, ele precisa ser agradável também ao tato, ao olfato, até à audição.
Por isso, a qualidade das soluções é tão importante quanto o visual apurado: é um cadarço que se mantém em perfeitas condições mesmo anos após a compra, a etiqueta que não incomoda na pele (por isso não é removida pelo cliente), que não desbota ou que acompanha o movimento do tecido, por exemplo.
Em um mundo em que a ecologia, a sustentabilidade e a transparência das ações criam cada vez mais afinidade com os clientes, elementos de identificação de marca duráveis também agregam valor às peças.
Haco oferece equipes de designers especializados na criação da identidade de marca
Com mais de 90 anos de mercado, a Haco oferece uma das maiores equipes de designers que assessoram as escolhas dos criativos ou criam do zero uma identificação de marca estratégica.
Além das visitas presenciais, em tempos de crise por causa da pandemia a Haco desenvolveu um processo de salas de atendimento online através das quais a identidade da marca é construída de acordo com o perfil de cada marca, com todas as soluções da empresa.
A Haco oferece packs de identificação de marca totalmente personalizáveis, com o que há de mais moderno e tecnológico no setor.
Gostou do conteúdo de hoje e quer saber mais sobre o assunto? Então aproveite e veja como construir estratégias de marca para um contexto global incerto no mundo da moda!
